셰이빙 제품류의 국내외 온오프라인 평균판매가 비교 결과

최고 40.2% 가격 차이 나

◦ 국내외 온오프라인 평균판매가 비교 결과 최고 40.2% 가격 차이가 났으며,

◦ 국내외 오프라인 평균판매가 비교결과 최고 31.7% 가격 차이가 남.

(본 조사 결과는 스마트컨슈머(smartconsumer.go.kr) 홈페이지와 소비자교육중앙회 홈페이지에서 검색할 수 있습니다.)

■ 조사 목적 및 개요

○ 애프터 셰이빙 제품의 수입현황을 살펴보면 2014년 147억원, 2015년 164억으로 전년대비 12.1% 증가하고 있으나 애프터 셰이빙 제품에 대한 가격이나 품질에 대한 정보 제공은 미흡한 실정이어서 애프터 셰이빙 제품류에 대한 국내외 가격 차이, 유통채널별 가격 수준, 유통구조 등을 비교 분석하여 소비자들에게 가격에 대한 올바른 정보를 제공하여 소비자가 합리적으로 제품을 선택하는데 도움을 주기 위하여 공정거래위원회(위원장 정재찬)의 예산지원으로 애프터 셰이빙 제품류에 대한 가격비교조사와 남성화장품 소비실태 및 만족도조사를 실시하였다.

○가격비교조사는 2016년 5월 15일부터 9월 13일까지 국내외 백화점 및 면세점 69곳, 국내외온라인사이트 54곳 등 총 123곳을 조사하였으며, 그 중 국내 72곳, 해외(미국, 독일, 영국, 이탈리아, 프랑스) 51곳에서 조사하였고, 애프터 셰이빙 제품류 1,540개를 대상으로 조사하였고, 겹치는 제품 191개를 대상으로 분석하였으며, 남성화장품 소비실태 및 만족도조사는 2016년 6월 18부터 8월 31일까지 서울을 비롯한 6대광역시 20세 이상 성인 남자 500명을 대상으로 실시하였다.

■조사결과

○ 국내외 온오프라인 평균판매가 비교 결과 최고 40.2% 가격차이가 났으며, 국내외 오프라인 평균판매가 비교결과 최고 31.7% 가격 차이가 났다.

-애프터 셰이빙 제품류 국내외 온오프라인 가격 비교가 가능한 10개 제품 중 국외평균가보다 국내평균가가 비싼 제품은 7개로, 0.7%~40.2% 가격차이가 났으며, 국내외 오프라인 가격을 비교해보면 애프터 셰이빙 제품류 국외오프라인 평균가보다 국내오프라인평균가가 15개가 비쌌으며, 2.5%~31.7% 가격차이가 났다.

▶애프터 셰이빙 제품류 국내외 온오프라인 가격 비교가 가능한 10개 제품 중 국외평균가보다 국내평균가가 비싼 제품은 7개로 0.7%~40.2% 가격차이가 났으며, 국외평균가보다 국내평균가가 저렴한 제품은 3개 제품으로 –3.2%~-9.9% 가격차이가 났으며, 제품별로 살펴보면 떼르 데르메스 애프터쉐이브 밤(에르메스, 100ml/3.3oz) 40.2%, 떼르 데르메스 에르메스 애프터쉐이브 로션(에르메스, 100ml/3.3oz) 16.6%, 옴므 애프터쉐이브 밤(디올, 100ml/3.4oz) 14.3%, 맥시멈 컴포트 쉐이브 젤(랩시리즈, 200ml/6.7oz) 14.3% 순으로 나타났다.(표1 참조)

▶국내외 온오프라인 가격 비교가 가능한 10개 제품 중 국내외 온오프라인 평균가의 최고가와 최저가를 비교해보면 12.1%~44.8% 가격차이가 났으며, 떼르 데르메스 애프터쉐이브 밤(에르메스, 100ml/3.3oz)은 국내온라인에서 125,000원으로 최고가였으며, 국외온라인에서는 68,962원으로 최저가였는데 가격차는 44.8%였으며, 시슬리움글로벌안티에이지글로벌리바이탈라이저노멀스킨(시슬리, 50ml/1.7oz/50g)은 최고가 334,183원(국외오프라인), 최저가 226,415원(국외온라인)으로 가격차는 32.2%였으며, 모이스처라이징 에멀젼(시세이도, 100ml/3.3oz)은 최고가 48,000원(국내오프라인), 최저가 34,675원(국내온라인)으로 가격차는 27.8%순이었다.(표2 참조)

▶애프터 셰이빙 제품류 국외오프라인 평균가보다 국내오프라인평균가가 15개가 비쌌으며, 2.5%~31.7% 가격차이가 났고, 국외오프라인 평균가보다 국내오프라인평균가가 저렴한 품목은

2개 품목으로 –1.3%~-22.2% 가격차이가 났으며, 제품별로 살펴보면 맥시멈 컴포트 쉐이브 젤(랩시리즈, 200ml/6.7oz)와 맨 스무스 쉐이브(클라란스, 150ml/5.25oz 31.7%였고, 꺄드 애프터쉐이브밤(록시땅, 75ml) 25.4%, 떼르 데르메스 에르메스 애프터쉐이브 로션(에르메스, 100ml/3.3oz) 21.8% 순이었다.(표3 참조)

○ 남성화장품 선택시 중요 요인으로는 기능/효과 25.7% > 가격 20.7% 순이었고, 가장 많은 비용을 차지하는 남성화장품으로는 기초화장품 82.6%로 나타났으며, 스킨과 로션이 47.8%를 차지하였다.

-남성화장품 선택시 중요 요인을 살펴보면 기능/효과 25.7%, 가격 20.7%, 상표(브랜드)/피부 적합성 각각 16.4%, 향기 8.2%, 제조회사 4.3%, 사용자후기 3.2%, 성분 2.4%, 혜택(판촉물, 할인율, 적립 마일리지 등) 0.8%, 판매장소/색(톤) 각각 0.7%, 제품디자인/포장 각각 0.2%순이었다.(그림1 참조)

-가장 많은 비용을 차지하는 남성화장품 종류를 살펴보면 기초화장품 82.6%로 가장 많았고, 두발용제품류 6.7%, 기능성화장품 6.3%, 면도용제품류 2.4%, 바디제품 1.4%, 색조화장품 0.6%순으로 나타났다.

*자세한 내용 보도자료 첨부함.