소비자의 힘으로 물가 지킨다.

보도자료	사단법인 전국주부교실중앙회 회 장 주 경 순 서울 중구 충무로5가 19-3(100-015) 전 화: (02)2273-6300, 2485 팩 스: (02)2279-9341(담당: 최애연 국장) 홈페이지: www.nchc.or.kr
보도일시	2014. 1. 10.(금)조간이후부터 가능함

제목 : 수입 가방류 최고 66.5%까지 국내가격이 해외 가격보다 비싸고, 수입고가품 및 명품 구입 경험이 절반이상

◦ 수입고가품 및 명품 구입 경험이 있다는 58.7%로 절반이상이었고, 1개 이상 소유자도 64.4%로 나타나

◦ 사회 전반적으로 과소비풍조가 있다는 78.5%로 높게 나타나

◦ 연소득의 10%이상을 수입고가품 및 명품 구입에 사용한다는 응답자 30.3%로 나타나

◦ 수입 가방류 최고 66.5%까지 국내가격이 해외가격보다 비싸

1. 조사 목적

○ 경제불황이 지속되고 있는 가운데 명품 및 고가 사치품에 대한 소비는 여전히 강세이다. 최근 관세청에 따르면 2012년 상반기에 명품핸드백과 고급시계 등 고가 사치성 물품에 대한 유치물품이 전년대비 53.7%나 증가하였다고 한다.

○ 매킨지 & 컴퍼니에 따르면 한국의 명품시장은 2006년 이후 매년 평균 12%씩 성장하고 있으며, 2010년 가계소비에서 명품소비가 차지하는 비율은 5%를 넘어 우리나라에서의 명품 소비가 위험수위를 넘어서고 있다.

○ 소득과 상관없이 20~30대를 중심으로 명품 및 고가 사치품에 대한 과소비가 증가하면서 10대에게까지 파급효과가 미쳐 고가 아웃도어 의류의 소비 증가로 이어지고 있다.

○ 작년에는 환율하락에도 불구하고 한국에서 고가 브랜드 업체들이 가격을 계속 올리고 있어 가격 왜곡현상도 일어나고 있다.

○ 이에 연령과 소득을 막론하여 사회 전반적으로 만연되고 있는 명품 및 고가 사치품에 대한 과소비 풍토를 지양하고 합리적인 소비문화를 확산시키는데 도움이 되고자 하였다.

2. 조사 개요

본 회는 공정거래위원회의 예산지원으로 수입 고가품 & 명품 소비 실태 및 의식조사와 수입고가품 가격조사를 실시하였다.

1) 수입 고가품 & 명품 소비 실태 및 의식조사

2013년 5월 23일부터 6월 11일까지 서울 및 6대광역시에 거주하는 20대 이상 성인남녀 1,000명을 대상으로 수입고가품 및 명품 소비에 대한 의식조사를 실시하여 이에 대한 소비패턴 및 소비자 의식을 분석하였다.

(표본오차 95% 신뢰수준에서 ±3.1%p)

2) 수입고가품 가격조사

2013년 7월 22일부터 7월 31일까지 국내 백화점 20곳, 면세점 5곳, 전문판매점 2곳, 해외 3개국(프랑스, 이탈리아, 영국)의 백화점과 직영매장 6곳, 총 33곳을 대상으로 국내외에서 판매되고 있는 가방류, 지갑류, 시계류 등 수입 고가품 및 명품의 판매가격을 조사하여 가격을 비교분석하였다.

3. 조사 결과

1) 수입 고가품 & 명품 소비 실태 및 의식조사

가. 명품에 대한 관심

▶명품에 대한 관심도를 살펴보면 약간 관심 있다 33.6%로 가장 많았고, 보통이다 30.8%, 별로 관심없는 편 21.8%, 전혀 관심없다 7.3%, 매우 관심 많다 6.5%순으로 나타나 관심 있다는 응답자는 40.1%였다.

나. 명품에 대한 정의

▶명품에 대한 정의를 살펴보면 과시욕이나 허염심을 채워주는 물건 34.0%, 해외 고가 브랜드 물품 27.7%, 기능과 디자인이 훌륭한 물품 24.0%, 희귀하거나 가치 있는 물품 12.0%, 기타 1.3%, 교양 있는 사람들이 구매하는 물품 1.0%순으로 나타났다.

다. 브랜드 인지 경로

▶브랜드 인지 경로를 살펴보면 패션관련 잡지 소개 30.8%로 가장 많았고, 주변 지인(친구, 동료) 착용 29.9%, TV나 영화속 간접 광고 13.5%, 기업자체 광고 9.8%, 연예인이 착용 9.6%, 기타 5.1%, 상품후기 0.8%, 판촉행사이벤트 0.5%순이었다.

라.  명품 구입 경험

▶수입고가품 및 명품 구입 경험이 있다는 응답자는 58.7%로 없다 41.3%보다 약간 높게 나타났다.

마. 소유하고 있는 수입 고가품 제품수

▶소유하고 있는 수입 고가품 제품수를 살펴보면 1~3개 49.2%로 가장 많았고, 없다 35.5%, 4~6개 10.4%, 7~9개 2.5%, 10개이상 2.3%순이었다.

바. 구입 이유

▶명품 구입이유를 살펴보면 가죽이나 천, 박음질 등 재질, 품질이 고급스러워서 36.3%로 가장 많았고, 나만 없으면 뒤처지는 기분이 들기 때문에 15.9%, 패션리더로 보이고 싶어서 14.7%, 아무나 가질 수 없는 물건을 가지면 사회적으로 높은 지위를 얻는 기분이 좋아서 13.0%, 제품에 이상이 있을 경우 A/S와 같은 처리가 수월하기 때문 11.8%, 기타 8.3%순으로 나타났다.

사. 연소득중 명품 구입비율

▶연소득 대비 명품 구입비율을 살펴보면 명품을 구입하지 않는다 39.4%, 10%미만 30.3%, 10~20% 17.3%, 21~30% 7.2%, 31~40%, 3.1%, 41%이상 2.7%순으로 나타났다.

아. 고가제품 모방제품 구입 경험

▶고가제품 모방제품 구입 경험에 대해서 살펴보면 경험이 없다 50.7%, 경험이 있다 49.3%로 나타났다.

자. 전반적인 소비 풍조

▶전반적인 소비 풍조를 살펴보면 약간 과소비 풍조가 있다 53.5%로 가장 높았고, 과소비 풍조가 심하다 25.0%, 보통이다 18.2%, 그런대로 건전한 편이다 3.0, 아주 건전하다 0.3%순으로 나타났다.

차. 과소비 풍조

▶과소비 풍조를 살펴보면 타인들의 소비행태를 뒤쫓는 모방심리를 살펴보면 49.0%로 가장 높았고, 부유층의 과시적 소비 19.3%, 소득수준의 향상에 따른 소비지출의 증대 17.1%, 판촉활동, 광고 등에 의한 과도한 소비 자극 11.0%, 기타 1.9%, 저축해봐야 소용이 없으므로 쓰고 보자는 풍조 1.6%순으로 나타났다.

2) 수입고가품 가격조사 결과

가. 국내외 가격 비교

품목류	제품명 (한글/영문)	브랜드명	브랜드 국가명	모델명 (No.)	제조국	국내 평균가 (원)	해외 평균가 (원)	가격차 (원)	차이율 (%)
가방류	알마모노그램캔버스	루이비통	프랑스	M53151	프랑스	1,562,500	938,438	624,063	66.5
	소피아백사이즈M	페라가모	이탈리아	21A896	이탈리아	2,325,000	1,773,560	551,440	31.1
	알렉사백AlexaBlackPolishedBuffaloWithNickel	멀버리	영국	HH7539-080A237	영국	2,399,000	1,844,544	554,456	30.1
	고프레백	프라다	이탈리아	BN1336	이탈리아	3,310,000	2,721,469	588,531	21.6
	스피디30	루이비통	프랑스	M41526	프랑스	1,085,000	897,132	187,868	20.9
	샤넬 서프백	샤넬	프랑스	A15206Y01570	프랑스	3,560,000	3,301,594	258,406	7.8
	사피아노백	프라다	이탈리아	BN1801	이탈리아	2,110,250	2,030,195	80,055	3.9
	사피아노백	프라다	이탈리아	BN2274	이탈리아	2,240,000	2,190,059	49,941	2.3
지갑류	Haymarket check 반지갑	버버리	영국	38555751	영국	480,000	350,392	129,608	37
	SAFFIANO LEATHER WALLET	프라다	이탈리아	1M0176 QWA 002	이탈리아	580,000	439,854	140,146	31.9
	PENROSE	버버리	영국	HYM38558461	이탈리아	630,000	499,495	130,505	26.1
	ZIPPY WALLET MONOGRAM	루이비통	프랑스	M60017	프랑스	940,000	775,336	164,664	21.2
	사피아노 여성용 장지갑	프라다	이탈리아	IM1132	이탈리아	630,000	521,861	108,140	20.7
시계류	The city BU 9701	버버리	영국	38650141	스위스	1,450,000	1,185,369	264,631	22.3

<국내외 비교>

▶가방류 국내외 평균가 비교를 해보면 알마모노그램캔버스(M53151, 루이비통, 프랑스) 624,063원(66.5%)으로 해외평균가보다 국내평균가가 더 비쌌으며, 소피아백 사이즈 M(21A896, 페라가모, 이탈리아) 551,440원(31.1%), 알렉사백Alexa, BlackPolishedBuffaloWithNickel(HH7539-080A237, 멀버리, 영국) 554,456원(30.1%), 고프레백(BN1336, 프라다, 이탈리아) 588,531원(21.6%), 스피디30(M41526, 루이비통, 프랑스) 187,868원(20.9%), 샤넬 서프백(A15206Y01570, 샤넬, 프랑스) 258,406원(7.8%), 사피아노백(BN1801, 프라다, 이탈리아) 80,055원(3.9%), 사피아노백(BN2274, 프라다, 이탈리아) 49,941원(2.3%)순으로 해외평균가보다 국내평균가가 더 비쌌다.

▶지갑류의 국내외 평균가 비교를 해보면 Haymarket check 반지갑(38555751, 버버리, 영국) 129,608원(37.0%)으로 해외평균가보다 국내평균가가 더 비쌌으며,, SAFFIANO LEATHER  WALLET(1M0176 QWA 002, 프라다, 이탈리아) 140,146원(31.9%), PENROSE(HYM38558461, 버버리, 영국) 130,505원(26.1%), ZIPPY WALLET MONOGRAM(M60017, 루이비통, 프랑스) 164,664원(21.2%), 사피아노 여성용 장지갑(IM1132, 프라다, 이탈리아) 108,140원(20.7%)순으로 해외평균가보다 국내평균가가 더 비싼 것으로 나타났다.

▶시계류는 국내외 판매되는 모델이 제각기여서 가격비교 자체가 어려웠으며, 시계류의 국내외 가격비교를 해보면 The city BU 9701(38650141, 버버리, 영국) 264,631원(22.3%) 해외평균가보다 국내평균가가 더 비쌌다.

▶수입고가품인 가방류, 지갑류, 시계류의 국내외 평균가 비교에서 국내를 100으로 보았을 때 국외는 83.6으로 나타났다.

나. 국내 업태별 가격 비교

① 가방류 국내 업태별 비교

브랜드명	국가	제품명	모델명	원산지	백화점평균가(원)	면세점평균가(원)	가격차이(원)	가격차이율 (%)
멀버리	영국	델레이백	HH1434-008H157	영국	2,398,000	1,400,193	997,807	41.6
버버리	영국	토트&숄더백	3459917	영국	1,100,000	708,050	391,950	35.6
멀버리	영국	베이스워터	HH5988 342	영국	2,015,500	1,470,287	545,214	27.1
버버리	영국	보스턴백미듐	34600941	영국	1,100,000	838,882	261,118	23.7
멀버리	영국	알렉사백	HH7539-671-A100	터키	1,963,000	1,626,175	336,825	17.2
구찌	이탈리아	오리지널GG캔버스토트백	211944F4C2G8612	이탈리아	1,200,000	1,039,631	160,370	13.4
프라다	이탈리아	사피아노백	BN1801	이탈리아	2,110,000	1,846,000	264,000	12.5
프라다	이탈리아	고프레백	BN1336	이탈리아	2,903,333	2,650,000	253,333	8.7
루이비통	프랑스	네버풀GM	M40157	프랑스	1,215,000	1,115,893	99,108	8.2

▶가방류의 국내 업태별 비교를 해보면 델레이백(HH1434-008H157, 멀버리, 영국) 997,807원(41.6%) 백화점보다 면세점이 저렴했으며, 토트&숄더백(3459917, 버버리, 영국) 391,950원(35.6%), 베이스워터(HH5988 342, 멀버리, 영국) 545,214원(27.1%), 보스턴백미듐(34600941, 버버리, 영국) 261,118원(23.7%), 알렉사백(HH7539-671-A100, 멀버리, 영국) 336,825원(17.2%), 오리지널GG캔버스토트백(211944F4C2G8612, 구찌, 이탈리아) 160,370원(13.4%), 사피아노백(BN1801, 프라다, 이탈리아) 264,000원(12.5%), 고프레백(BN1336, 프라다, 이탈리아) 253,333원(8.7%), 네버풀GM(M40157, 루이비통, 프랑스) 99,108원(8.2%)순이었다.

② 지갑류 국내 업태별 비교

브랜드명	브랜드 국가명	제품명(한글/영문)	모델명 (No.)	실제 제조국	면세점평균가(원)	백화점평균가(원)	가격차 (원)	차이율 (%)
프라다	이탈리아	사피아노여성용 장지갑	IM1132	이탈리아	583,180	630,000	46,820	7.4

▶지갑류 국내의 업태별 가격 비교를 해보면 사피아노 여성용 장지갑(IM1132, 프라다, 이탈리아) 46,820원(7.4%) 백화점평균가보다 면세점평균가가 더 저렴한 것으로 나타났다.

③ 시계류 국내 업태별 비교

브랜드명	브랜드 국가명	제품명(한글/영문)	모델명 (No.)	실제 제조국	면세점평균가 (원)	백화점평균가 (원)	가격차 (원)	차이율 (%)
롤렉스	스위스	데이져스트 로만 그레이 남	116233	스위스	10,519,670	12,800,000	2,280,330	17.8
롤렉스	스위스	데이저스트 옐로우골드 콤비 여	179173	스위스	8,545,830	10,200,000	1,654,170	16.2
롤렉스	스위스	데이저스트 화이트 로만 남	116234	스위스	7,895,360	9,400,000	1,504,640	16.0
롤렉스	스위스	Datejust rhodium rom lady	179174	스위스	7,233,675	8,500,000	1,266,325	14.9

▶시계류의 국내의 업태별 평규가를 비교해보면 데이져스트 로만 그레이 남(116233, 롤렉스, 스위스) 2,280,330원(17.8%), 데이저스트 옐로우골드 콤비 여(179173, 롤렉스, 스위스) 1,654,170원(16.2%), 데이저스트 화이트 로만 남(116234, 롤렉스, 스위스) 1,504,640원(16.0%), Datejust rhodium rom  lady(179174, 롤렉스, 스위스) 1,266,325원(14.9%)순으로 백화점평균가보다 면세점 평균가가 더 저렴하였다.

4. 의식조사 및 가격조사 결론 및 제언

조사응답자의 40.1%가 명품에 대해 관심이 있었고, 명품에 대한 정의로는 ‘과시욕이나 허영심을 채워주는 물건’이라는 답변이 가장 많았으며, 명품 브랜드 인지경로로는 패션잡지> 주변지인 착용 > TV나 영화속 간접 광고 > 기업 광고 > 연예인 착용 순으로 기업의 직접적인 광고에 의존하기보다는 매스컴의 간접 광고나 연예인 또는 지인 착용 등이 명품 소비를 자극하는 것으로 나타났다.

소유하고 있는 고가용품 제품수는 1~3개가 조사응답자의 49.2%였으며, 4개이상이 15.2%순이었고, 명품브랜드를 인지하게 된 연령은 20대 41.6%로 절반에 가까웠으며, 20대> 30대 > 40대 > 10대 순으로 10대의 인지율은 15.3%로 꽤 높은 편으로 30~40대와 거의 맞먹는 수준이었다.

명품 구입 경험에 있어서는 유경험자는 58.7%였으며, 구입이유로는 품질이나 A/S가 좋아서 등 실질적인 이유가 48.1%인 반면에 패션리더나 높은 지위를 얻은 것처럼 보이거나 나만 뒤처지지 않기 위해서 등 과시적 소비 43.6%로 절반에 가까운 조사응답자가 과시적 소비를 위해 명품을 구입하는 것으로 나타났다.

소유하고 있는 제품류는 가방 > 지갑 > 기타 > 의류 > 시계순이었으며, 가방류는 거의 조사응답자의 절반에 가깝게 소유하고 있는 것으로 나타났다.

명품에 대한 견해를 살펴보면 ‘물건자체의 품질은 별로이나 브랜드로 인해 지나치게 비싸다’ 61.9%로 가장 높게 나타났으며, ‘고급스러운 재질과 품질의 제품이라 가치가 있다’ 57.8%, ‘디자인이 유행을 선도하고 세련되었다’ 52.9%, ‘사회적으로 위화감을 조성한다’ 43.7%순이었으며 품질에 비해 고가이거나 위화감을 조성한다는 부정적인 견해에 대한 응답률이 상당히 높게 나타났다.

소비생활 전반에 대한 만족도에서는 만족스럽다 20.9%였으며, 불만족이유로는 경제적 뒷받침되지 못함 50.8%, 허위과장 거래 관행 14.8%, 상대적 박탈감을 느낌 12.9%, 필요한 생활정보의 부족 12.1%순으로 나타나 조사응답자의 절반정도가 경제적 뒷받침을 꼽았으며, 허위과장 거래 관행이나 상대적 박탈감도 27.7%가 불만족이유로 지적하였다.

경제적 부담이 가장 큰 비용으로는 식생활비 > 교육비 > 의류구입비 > 주거비 > 여가비 순이었으며 의식주를 제외하면 교육비가 가장 부담이 되는 것으로 나타났다.

월평균 소득 기준 저축율은 20%미만인 경우가 68.3%로 가장 높았으며, 연소득 대비 명품 구입비율은 20%이상 구입한다는 응답자가 30.3%로 상당히 높게 나타났으며, 과다한 지출 경비 충당방법으로는 신용카드 할부 > 부모님 또는 배우자 > 기타 > 아르바이트 > 현금서비스순이었다.

명품 모방 제품(일명 짝퉁) 구입 경험에 대해서는 없다 50.7%, 있다 49.3%로 조사응답자의 절반정도가 구입 경험이 있다고 하여 상당히 높은 것으로 나타났으며, 명품 모방 제품의 사용이유로는 명품의 디자인은 맘에 들지만 가격이 비싸서 37.4%, 정품과 모방제품의 구별을 생각하지 않고 구매 17.6%, 품질이 정품과 유사해서 16.7%, 기타 16.7%, 실제 명품제품을 산 것처럼 과시하고자 11.7%순으로 나타나 명품 모방제품에 대한 소비자의 거부감이 별로 없는 것으로 나타났다.

전반적인 소비풍조를 살펴보면 우리 사회 전반적으로 과소비풍조가 있다 78.5%로 조사응답자의 대부분이 그렇다고 응답하였으며, 과소비풍조 요인으로는 타인들의 소비행태를 쫓는 모방심리 49.0%, 부유층의 과시적 소비 19.3%, 소득수준의 향상에 따른 소비지출의 증대 17.15, 판촉활동, 광고 등에 의한 과도한 소비 자극 11.0%순으로 나타났다.

가격조사 결과 가방류는 2.3%~66.5%까지 해외평균가보다 국내평균가가 비쌌으며, 알마모노그램캔버스(M53151, 루이비통, 프랑스) 624,063원(66.5%)으로 가장 가격차이가 많이 났으며, 지갑류는 20.7%~37.0% 해외평균가보다 국내평균가가 더 비쌌으며, 가장 가격차이가 큰 제품은 Haymarket check 반지갑(38555751, 버버리, 영국) 129,608원(37.0%)으로 조사되었으며, 시계류는 국내외에서 동시에 판매되는 모델이 적어서 가격비교가 어려웠으며, The city BU 9701(38650141, 버버리, 영국) 264,631원(22.3%) 해외평균가보다 국내평균가가 더 비쌌다.

이상 조사를 마치고 다음과 같이 제언한다.

-명품에 대한 올바른 개념 정립이 필요

명품이 허황되거나 과시적인 소비를 충족시키기 위한 도구로 인식되기보다는 장인정신에 의해 생산된 고 품질의 제품이라는 올바른 인식이 필요하며, 고품질의 명품과 제품의 품질은 조악하면서 단순히 고가인 제품과의 차별화된 개념 정립이 필요하다.

-과시소비 지양하고, 품질과 가격을 비교해서 구입하는 합리적인 소비 습관이 필요

명품을 소비하는 이유가 품질이나 A/S가 좋아서 등 실질적인 이유가 48.1%인 반면에 패션리더나 높은 지위를 얻은 것처럼 보이거나 나만 뒤처지지 않기 위해서 등 과시적 소비 43.6%로 절반에 가까운 조사응답자가 과시적 소비를 위해 명품을 구입하는 것으로 나타나 단지 과시적인 소비를 위해서 고가의 명품을 소비하는 습관은 지양되어야 한다.

-명품의 품질로 경쟁하기보다는 여성소비자의 허영심을 채워주기 위한 고가 정책을 쓰는 것은 지양해야

이번 조사에서도 ‘물건자체의 품질은 별로이나 브랜드로 인해 지나치게 비싸다’고 조사응답자 61.9%가 인식하고 있었으며, 좋은 품질의 명품에 대해 다른 일반적인 제품보다는 가격이 비싸야하겠지만, 필요이상으로 고가로 책정되어있는 것이 문제점으로 지적되고 있다.

제품의 품질로 경쟁하기보다는 브랜드에 대한 인지도만 높여서 가격으로 경쟁하는 ‘고가 마켓팅’은 지양되어야 하며, 좋은 품질과 적정한 가격으로 경쟁하는 건전한 시장질서가 확립되어야 할 것이다.

-명품 모방 제품(일명 짝퉁) 소비에 대한 인식 제고가 필요

조사응답자의 절반정도가 명품 모방제품의 구입 경험이 있다고 하여 상당히 높은 것으로 나타났으며, 명품 모방 제품의 사용이유로는 명품의 디자인은 맘에 들지만 가격이 비싸서 37.4%, 정품과 모방제품의 구별을 생각하지 않고 구매 17.6%, 품질이 정품과 유사해서 16.7%, 기타 16.7%, 실제 명품제품을 산 것처럼 과시하고자 11.7%순으로 나타나 명품 모방제품에 대한 소비자의 거부감이 별로 없는 것으로 나타나 명품 모방제품 소비가 건전한 시장질서를 어지럽힌다는 소비자의 인식을 제고할 필요가 있었다.

-과소비 풍조 지양하고, 합리적인 소비문화 확산 필요

우리 사회 전반적으로 과소비풍조가 있다고 조사응답자(78.5%)의 대부분이 응답하였으며, 과소비풍조 요인으로는 타인들의 소비행태를 쫓는 모방심리 49.0%, 부유층의 과시적 소비 19.3% 순으로 나타났다.

소비자들은 자신의 소득에 맞지 않는 과소비를 지양하고, 본인의 소득에 걸맞는 합리적인 소비문화가 확산되어야 하며, 고소득자들도 고가제품만을 소비하며 우리 사회에 위화감을 조성하지 말아야 하고, 서로 배려하는 건전한소비 문화를 확산하는데 앞장서기를 바란다.

- 고가 브랜드 구입시 해외보다 국내가 대체로 가격은 비싼 편이었고, 구입 전 가격대비 품질을 고려해서 구입할 필요

우리나라에서 판매되는 고가의 수입브랜드 가방류, 지갑류, 시계류는 해외보다 가격이 대체로 비싼 편으로 최고 66.5%의 가격차이가 났으며, 가방류의 비교대상 품목은 대체로 백오십만원이상의 고가의 판매가를 나타내고 있어 제품 구입시 다시 한번 품질대비 가격을 고려해서 구입하는 습관을 들여 과소비를 자제하고, 합리적인 소비문화가 확산되기를 바란다.